수요탄력성
상품의 가격 변화비율에 대한 수요량의 변화비율을 수요의 가격탄력성(price elasticity of demand)이라 한다. 탄력성은 반응의 크기를 분석하는 데 의미가 있다.
충격을 주는 쪽과 반응하는 쪽의 변화율을 비교하여 같은 경우를 단위 탄력적이라고 하고, 반응하는 쪽의 변화율이 더 높으면 탄력적, 작으면 비탄력적이라고 한다. 수요의 가격탄력성의 경우, 한 상품의 가격의 변화비율과 수요량의 변화비율이 동일할 경우 수요의 가격탄력성은 1이 되며, 이 경우 수요가 단위 탄력적이라고 한다.
수요량의 변화비율이 가격의 변화비율보다 작아서 수요의 가격탄력성이 1보다 작으면 수요가 비탄력적이라고 한다. 반면 수요량의 변화비율이 가격의 변화비율보다 높아서 수요의 가격탄력성이 1보다 크게 되면 수요가 탄력적이라고 한다.
쉽게 이해하기
수요탄력성(수요의 가격탄력성)은 값이 변할 때 사려는 양이 얼마나 크게 반응하는지를 나타내는 숫자입니다. 수요량이 변한 비율을 가격이 변한 비율로 나눠 구합니다.
탄력성은 고무줄이 늘었다 줄었다 하는 정도에 빗댄 말로, 한쪽이 흔들릴 때 다른 쪽이 얼마나 크게 반응하는지를 잽니다. 개수나 금액이 아니라 변화율(%)끼리 비교하므로 1,000원짜리 상품과 100만 원짜리 상품의 반응을 같은 잣대로 견줄 수 있습니다.
기준은 1입니다. 수요량이 가격과 같은 비율로 변하면 1로 단위 탄력적, 가격보다 크게 변해 1보다 크면 탄력적, 작게 변해 1보다 작으면 비탄력적이라고 합니다.
이 숫자를 보면 값을 바꿨을 때 판매 수입이 어떻게 될지도 알 수 있습니다. 비탄력적이면 값을 올려도 판매량이 조금만 줄어 수입이 늘고, 탄력적이면 판매량이 크게 줄어 수입이 줄어듭니다.
예를 들면
1,000원짜리 상품 값을 1,100원으로 10% 올렸습니다. 판매량이 100개에서 80개로 20% 줄면 탄력성은 2로 탄력적이고, 수입은 10만 원에서 8만 8,000원으로 줄어듭니다. 판매량이 98개로 2%만 줄면 탄력성은 0.2로 비탄력적이고, 수입은 10만 7,800원으로 늘어납니다.